更新時(shí)間:2022-05-25 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
今天的新媒體培訓(xùn)課程,我們說一下線下活動(dòng)的好處和優(yōu)勢。隨著線上市場的爭奪進(jìn)入白熱化,用戶的運(yùn)營成本和新增成本直線上升,導(dǎo)致線下運(yùn)營反而成為了一種趨勢。例如十點(diǎn)讀書是一個(gè)文化類新媒體頭部公司,其社群也做得十分知名,現(xiàn)在它正在逐步拓展線下業(yè)務(wù),如在各地開設(shè)書店和本地社群。另外一些垂直領(lǐng)域的社群也會(huì)通過線下活動(dòng)來進(jìn)行引流,促進(jìn)自身社群的增長。
通常情況下,線下活動(dòng)的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下5點(diǎn)。
1.提高群員忠實(shí)度
線下活動(dòng)的真人面對面相比于線上的文字或者語音,有著明顯的親和力優(yōu)勢。通過面對面的交流,可以迅速拉近人于人之間的關(guān)系,使群員之間相互加深了解,甚至可能當(dāng)場就能達(dá)成一些合作,而這些是在線上很難達(dá)成的效果。
2.為社群提供內(nèi)容素材
在諸如線下分享會(huì)、聚餐、游學(xué)等活動(dòng)中,會(huì)產(chǎn)生大量的一手素材和故事,可以更加深入了解群員的想法和愛好,從而優(yōu)化社群的內(nèi)容,提高群員的滿意度。
3.活動(dòng)變現(xiàn)
活動(dòng)變現(xiàn)分為3個(gè)方面。第一個(gè)方面是活動(dòng)本身可以進(jìn)行收費(fèi),例如門票、食宿費(fèi)等,來抵消活動(dòng)成本;第二個(gè)方面是線下活動(dòng)可以尋找企業(yè)來贊助或冠名,從而從第三方獲取盈利;第三種是在線下活動(dòng)中植入廣告或銷售場景,來參加活動(dòng)的用戶進(jìn)行購買,從而使得社群運(yùn)營者獲取收益。
4.提高社群知名度
線下活動(dòng)后可以通過活動(dòng)直播或活動(dòng)后的媒體報(bào)道,讓更多的人看到此次活動(dòng)。另外,相對大型的社群活動(dòng)本身就是社群實(shí)力的體現(xiàn),自身的影響力會(huì)通過群員及其他人傳播出去,從而吸引更多的人關(guān)注和加入社群。
5.真正具有私密性
有一些行業(yè)型學(xué)習(xí)社群,在線上有很多不太正規(guī)或者打擦邊球的運(yùn)營方法都是不能被使用的,而在線下,只要沒有錄音和錄像,就可以保證分享的私密性。群員聽完后還能進(jìn)行充分的討論,完全不用擔(dān)心社群平臺(tái)被舉報(bào)之類的風(fēng)險(xiǎn)。