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社群營銷不可不知:內容平臺的特點

更新時間:2022-04-19 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

IT培訓班

  互聯(lián)網上的內容平臺往往具有極高的相似性,最明顯的就是紅利曲線高度相似,且都有強者俞強、內容為王的特點,下面進行詳細講解。

  1)紅利曲線相似

  紅利曲線是指一個平臺從建立到完善的過程中對于內容創(chuàng)作者的機遇波動曲線,如圖5-5所示。

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  圖5-5 內容平臺紅利曲線示意圖

  (1)流量紅利

  任何一個平臺在剛建立的時候,由于內容比較少,所以會積極邀請一些知名創(chuàng)作者為平臺提供內容。同時因為內容少,用戶對于內容質量的要求相應會低,如果這時社群運營者進入平臺,進行內容創(chuàng)作,就有機會很輕松地獲得流量,這就是流量紅利。

  (2)內容紅利

  當進入平臺的內容創(chuàng)作者數量增多后,平臺上的內容也會相應大幅增加,平臺會慢慢進入內容和用戶的“供求平衡期”。此時,流量紅利接近尾聲,創(chuàng)作者之間更多的是比拼內容的質量,質量越高的內容越會受到歡迎和關注,越容易獲取粉絲,這就是內容紅利。

  (3)紅利消退

  當平臺“供大于求”的時候,階層結構逐漸固化。一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者占有了平臺上絕大多數的用戶和平臺資源,因為他們可以源源不斷地輸出一些優(yōu)秀內容,會逐漸發(fā)生“虹吸效應”,從同行手中掠奪用戶,成為該類別下的“寡頭”。這個時候除了平臺可能發(fā)起的“補貼”活動外,整個平臺已經沒有紅利,甚至因為內容創(chuàng)作者太多還產生了運營阻礙,新加入的內容創(chuàng)作者會舉步維艱,難以發(fā)展。只有極個別新用戶可以靠著內容或資源實現在這個平臺上的崛起。

  2)強者俞強

  當一個新的、在行業(yè)內沒有積累知名度的創(chuàng)作者進駐到一個內容平臺時,會發(fā)現很難做出成績。這是因為不管哪個時期,平臺的推薦機會都是有限的(由于頁面和廣告數的限制)。平臺為了提高自身的吸引力,一定會重點推薦有名氣、內容優(yōu)秀的創(chuàng)作者,來吸引更多的內容閱讀者進入平臺,而不會推薦默默無聞甚至內容一般的創(chuàng)作者。這就使得“頭部”創(chuàng)作者越來越受歡迎,“尾部”創(chuàng)作者持續(xù)無人問津。

  同時對于營收來說,“頭部”創(chuàng)作者的收入也占了整個平臺的絕大比例。像之前的喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的平臺,它們主推的都是那些大咖的節(jié)目,最好的曝光位置一直被少數名人的內容占據,一個爆款內容的銷量可能就達到上千萬。而普通創(chuàng)作者得不到足夠的曝光,營收情況自然沒法和“頭部”創(chuàng)作者相比較。

  “頭部”創(chuàng)作者有了充足的資源補給后,會抓緊優(yōu)化自身,提升競爭力,建立起“護城河”,以保住自己的“頭部”地位。而沒有足夠資源的創(chuàng)作者,面對“頭部”創(chuàng)作者得不到足夠的曝光,營收情況自然沒法和“頭部”創(chuàng)作者相比較。

  “頭部”創(chuàng)作者有了充足的資源補給后,會抓緊優(yōu)化自身,提升競爭力,建立起“護城河”,以保住自己的“頭部”地位。而沒有足夠資源的創(chuàng)作者,面對“頭部”創(chuàng)作者強大的競爭力,很難有超過他們的機會。

  3)內容為王

  在新媒體時代,信息爆炸帶來的信息過載讓用戶閱讀某一個媒體的時間、精力急劇收縮,但這并不意味著用戶對閱讀質量要求的下降。相反,用戶更希望把有限的時間花費到對自己有用的信息中去,對閱讀內容容量和質量都有了更高的要求。這就導致了現在內容平臺上用戶對于內容質量的重視度越來越高,不管有多么優(yōu)秀的運營、活動或包裝,如果內容質量不佳,必定是無法長久吸引并留住用戶的。

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