網(wǎng)絡營銷培訓之戰(zhàn)狼2標題的勝利

更新時間:2017-08-28 來源:黑馬程序員網(wǎng)絡營銷培訓學院瀏覽量:

2017年8月9日下午 14 點 50 分，《戰(zhàn)狼 2 》電影票房突破 35 億。8月8日該片就打破了國內(nèi)電影票房最高紀錄，成功登頂。

這部燃到爆炸的電影，除了票房飛速攀升外，新媒體人追逐這個話題的熱度，也是持續(xù)不減，產(chǎn)生了多篇刷屏的文章。

僅僅在微信公眾號的環(huán)境里，截止 8 月 8 日中午，新榜就監(jiān)測到32723 篇相關(guān)文章，清博相關(guān)文章搜索約 40325個，可大家記住的卻沒有多少。

以上這些10萬+文章，從看到標題的第一眼就非常吸引人。在海量的追熱點文章里，往往文章的標題就決定了它的傳播度。

更多的文章則是被埋沒在滾滾的信息里面，往往推送的當事人還渾然不覺，殊不知文章的標題毫無吸引力，內(nèi)容寫的再好也不管用。

相比爆款文章標題的套路，更多沒有引起傳播和刷屏效果的標題的錯誤，才是我們需要關(guān)注的重點。

今天就給大家縷一縷這些有問題的標題，都有什么欠缺或者可以優(yōu)化的地方，幫助大家養(yǎng)成正確的追熱點的姿勢。

一、錯誤的關(guān)鍵詞

在《戰(zhàn)狼 2 》正式上映之前，相關(guān)的影視類公號就產(chǎn)生了很多內(nèi)容，卻沒有一篇 10 萬加的文章。

比如這些標題的文章：

錯誤的關(guān)鍵詞：

1、“ 引爆西安 ”或者“ 送電影票 ”在標題里直接露出，限定死了文章的受眾人群。

2、“ 揚我國威 ” “ 天理不容 ”等簡單的口號，則沒有傳遞任何有用的價值。

3、預告型的標題，卻沒有使用大家熟悉的事物，把電影里的細節(jié)“ 坦克 ” “ 飛機 ” “ 護照 ”作為關(guān)鍵詞，很難讓沒看過電影的觀眾有認同。

正確的姿勢：

這個時間段，有一批影視類公號成功地找到了傳播的點，標題是這樣的：

厲害了，達康書記扛著 AK 去非洲守護 GDP 了!《戰(zhàn)狼 2 》六場動作大戲全程高潮，場場都是年度最佳!

在熱點出現(xiàn)的早期，把之前就刷屏的熱點作為關(guān)鍵詞，很容易引起讀者的關(guān)注。

二、錯誤的人群和情緒

電影正式上線之后的 27-29 日，一大批相關(guān)文章出來，真正產(chǎn)生效果的卻為數(shù)不多。

錯誤的人群和情緒：

1、沒有明確文章的受眾人群，比如只是使用“必看”“值得一看”這些詞匯，沒有傳達出應有的信息。

2、這個時間點，需要的是解讀對比類的文章。只是簡單把電影的臺詞“ 犯我中華者，誅 ”或者“ 巨幕 ”放在標題里，看到標題的人無法預期文章的內(nèi)容。

3、情緒宣泄不恰當，中英文混合，不適合朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，只會讓人感覺很 low 。

4、此時再使用人民的名義里的熱詞“ GDP ”等等，沒有抓住最新的創(chuàng)造熱詞的機會，起不到帶動情緒的作用。

正確的姿勢：

部分軍武類的公眾號則是在解讀這個點上，抓住了大家的注意力，產(chǎn)生了第一批的 10 萬+爆款文章。

《戰(zhàn)狼 2 》一天票房破 3 億，國產(chǎn)戰(zhàn)爭大片的時代到來了一份來自 262 的《戰(zhàn)狼 2 》電影測評，請記住你背后有個強大的祖國!《戰(zhàn)狼 2 》爆紅，傳遞了當下什么樣的社會情緒?免費給《戰(zhàn)狼 2 》做廣告，只為了這兩個半老兵和中國人民解放軍!

三、錯誤的轉(zhuǎn)折

7 月 30-31 日，戰(zhàn)狼 2 升級為全名話題，文章就需要更獨特的切入點，去吸引大家的關(guān)注。這個時間點，時事、財經(jīng)、民生、科技等各個領(lǐng)域的新媒體賬號都開始發(fā)力。

在從熱點本身轉(zhuǎn)換到自己行業(yè)或者垂直話題的過程中，很多文章的標題方向出了問題。

錯誤的轉(zhuǎn)折：

1、熱點植入太過生硬，沒有必要的銜接和轉(zhuǎn)折，直接露出“ 保險 ” “ 信貸 ”等信息。

2、經(jīng)過了前幾天的傳播，看過電影和沒看過電影的人群，都對于戰(zhàn)狼的內(nèi)容和相關(guān)情況有了一定的了解，“ 燃爆 ”“ 愛國 ”“ 熱血 ”“ 揭秘 ”等等噱頭的信息量就不足，也沒有滿足大家此時對于相關(guān)垂直話題的需求。

正確的姿勢：

而真正有傳播力的標題則是這樣：

《戰(zhàn)狼2》吳京&謝楠：最好的婚姻是毫無保留的支持吳京，我敬你是條真漢子!看了《戰(zhàn)狼2》才知道，有中國護照才是最驕傲的事!吳京《戰(zhàn)狼2》票房超13億：認真的男人就像開了掛《戰(zhàn)狼2》刷屏，網(wǎng)友：此生不悔入華夏，來世仍在種花家《戰(zhàn)狼2》中有哪些細思恐極的細節(jié)?

從更加垂直、更加有社會認同感的切入點出發(fā)，要么是電影相關(guān)人員的背后故事深挖，女主角、吳京和謝楠的愛情故事。

要么是電影背后的價值取向，關(guān)于認真、關(guān)于堅持、關(guān)于拼搏的普世觀念的展開。

四、錯誤的持續(xù)性話題點

8 月份之后，《戰(zhàn)狼 2 》變成了大家寫文章蹭熱度的一個標配，很多領(lǐng)域的號依托這個主題依然獲得了不錯的流量。

可大部分的文章標題，卻沒有獲得想要的點開率和傳播效果，比如下面這些標題：

錯誤的持續(xù)性話題點：

只是簡單借了《戰(zhàn)狼 2 》的熱度，并沒有就這個熱詞本身去做深入，所以能獲得的閱讀和關(guān)注是有限的，并不能產(chǎn)生持續(xù)的刷屏效果。

正確的姿勢：

就話題本身繼續(xù)輸出內(nèi)容的標題，即使是電影已經(jīng)上映一周左右，仍然能夠產(chǎn)生 10 萬+和爆款文章。

中國護照不一定能帶你去世界任何地方，但能把你從任何地方接回家!我們對虛構(gòu)的英雄頂禮膜拜，卻對真的英雄一無所知戰(zhàn)狼2：真男人，才是這個時代的奢侈品

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給一篇文章取標題的方法有很多，可以使用的技巧更是不少。